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BeTrue

You are in a showcase 24X7.
Only an increasingly tenuous and transparent line separates you from your audience.
Position yourself clearly and authentically.
Your contacts are increasingly capable of identifying blunders.
If you make a mistake, admit it.
Be truthful. Authenticity and courage are enchanting qualities.
Fake is out.

Você está numa vitrine 24X7.
O que o separa da sua audiência é uma linha cada vez mais tênue e transparente.
Posicione-se clara e autenticamente.
Seus interlocutores estão cada vez mais preparados para identificar erros.
Se errar, admita.
Seja verdadeiro. Autenticidade e coragem encantam.
O falso é démodé.

  1. Robert Hernandez USC ANNENBERG

    Web journalist

    "It is important to be genuine even to apologize for your mistakes. Credibility takes a long time to build and one bad decision can destroy it."

    "É importante ser genuíno, mesmo para pedir desculpas por seus erros. Credibilidade leva muito tempo para construir e uma má decisão pode destruí-la."

  2. Washington Olivetto W Mc Cann

    Publicitário

    "No negócio da comunicação, o você ser acreditável, é o maior patrimônio que sempre existiu na comunicação."

    "Being trustworthy is the biggest asset ever in the communication business."

  3. Shane Smith VICE

    Founder & CEO of VICE

    "This generation developed the most sophisticated bullshit detectors on Earth and the way to circumvent the bullshit is to not bullshit."

    "Essa geração desenvolveu o mais sofisticado detector de enrolação da Terra e a melhor forma de dar a volta na enrolação é não enrolar."

  4. Rei Inamoto AKQA

    Chief Creative Officer AKQA

    "I've noticed in the past 18 months or so, the shift from brands telling brand stories, or their own stories, to brands telling people's stories..."

    "Tenho notado nos últimos 18 meses ou mais, uma grande mudança. Marcas que contam histórias de marca, ou as suas próprias histórias, a marcas dizendo histórias de pessoas..."

  5. Herodoto Barbero RECORD NEWS

    Jornalista

    "Estamos acelerando o conhecimento humano. Por enquanto ele é quantitativo, mas já, já, ele começa a se tornar qualitativo."

    "We’re speeding up the human knowledge curve—a knowledge which at this point is still mostly quantitative, but which soon will start to become mostly qualitative."

  6. Nick Bilton NYT

    Technology columnist, reporter and the lead writer for the Bits Blog on NYTimes.com

    "There is always going to be some level of opinion in what you do."

    "Sempre vai haver algum nível de opinião no que você faz."

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